MATERA 19 febbraio 2026 – Come si trasforma il patrimonio storico in un brand capace di attrarre i viaggiatori di domani? A questa domanda ha risposto oggi “From Heritage to Hype”, la prima Italy Edition dell’anno di Travel Hashtag. Nella suggestiva cornice di Casa Cava, esperti, istituzioni e professionisti si sono riuniti per definire le nuove traiettorie dell’industria culturale italiana.
L’iniziativa, organizzata da Travel Hashtag Advisory insieme al Comune di Matera e alla Fondazione Matera-Basilicata 2019, ha confermato la città dei Sassi come baricentro del dibattito nazionale sull’innovazione turistica. Ad aprire i lavori è stato Nicola Romanelli, ideatore del format, insieme al sindaco Antonio Nicoletti, alla presenza di Gianluca Caramanna, consigliere del ministro del turismo.
Il cuore del dibattito ha toccato i temi caldi del settore: dall’analisi della domanda ricettiva curata da Luca Borrelli di Booking.com, alla narrazione dei luoghi attraverso la tecnologia. Un focus particolare è stato dedicato al capitale umano, con una riflessione sulle competenze necessarie per gestire l’accoglienza nei prossimi anni. Secondo gli esperti intervenuti, tra cui Rita Orlando e Margherita Sarli, la sfida non è solo attirare visitatori, ma costruire un’offerta autentica che valorizzi le identità locali senza snaturarle.
Nel pomeriggio l’attenzione si è spostata su tre pilastri della crescita territoriale: il turismo legato ai grandi eventi (Mice), il wedding — con gli interventi di Antonio Marzano e Giulia Molinari — e l’enogastronomia d’eccellenza rappresentata dallo chef stellato Vitantonio Lombardo. Questi settori sono stati indicati come motori fondamentali per generare valore e attrarre nuovi segmenti di pubblico, contribuendo a una sostenibilità economica di lungo periodo.
A guidare il pubblico in questo intenso viaggio di riflessione sono stati Zaira Magliozzi e lo stesso Romanelli, che hanno saputo sintetizzare le visioni di oltre venti relatori di primo piano. Noi di Basilicata Media abbiamo raccolto per voi le voci e le strategie che guideranno il turismo lucano e nazionale nei prossimi mesi.
